帕丽斯·希尔顿拍摄的宾利欧陆洗车广告。

    现代商业社会里，汽车广告在汽车产品的营销中发挥着毋庸置疑的重大作用。一部车会以何种形象或定位“驶入”消费者的心里，最初正是靠广告传达的。电视机前的潜在消费者，其实很容易就被风驰电掣的汽车广告夺了眼球，继而可能产生拥有一部车的冲动。

    广告专业学生在鉴赏历年经典广告案例时，汽车广告是绝对不可略过的重要一环。数年来，各大汽车巨头不惜重金投下广告巨制，已经为世界广告史积累了一大笔可供后人琢磨欣赏的丰厚财富。近日再度重温那些经典片花，已感觉血脉偾张、坐立不安。原来，汽车广告果然别有洞天。

    香车美女是天生的一对组合。汽车广告中美女频见，但是史上最香艳火辣的汽车广告莫过于美国著名拜金女帕丽斯·希尔顿曾拍摄的宾利欧陆洗车广告。在广告片中她极具挑逗之能事，以各种美艳妖冶的性感洗车动作诠释着宾利。但这位含着金汤匙出生的名媛并未要求宾利赠车回报，而是自掏20万美元购买了一辆欧陆GT粉色诱惑限量版，真是干一行爱一行啊。

    大家公认最惊险的汽车广告则是丰田霸道出演的悬崖边上坡。一辆霸道在立于高高山谷上的三脚架上缓慢上行，车尾甚至将几坯泥土从万米高空抖落下来，但是驾驶员仍稳稳地操控着这辆车，真让人揪心。一辆车的控制力好到这种程度，好像真的不用害怕什么了。

    我看过的最可爱的广告莫过于起亚SOUL广告，在一个土拨鼠们快乐生活的王国里，一天清晨，一辆载着帅哥美女土拨鼠的红色SOUL随着动感的音乐驶来，惊艳了整座城市。看着荧屏前那些手舞足蹈的小土拨鼠，真觉得好可爱呢。这款车彰显着极大的童趣，想必要偶尔卖给一位商务人士也是不可能的了。

    荣获2005年戛纳广告节金奖的福特Ranger opencab皮卡广告，其创意设计也是令人拍案叫绝。一个驾驶皮卡远行的男子正在路边方便，在他身后，一个“金刚”一样的巨型猩猩拿起了这辆皮卡狠狠地向山壁砸去。这时，旁边又走来一个更大的猩猩，狠狠地给了这个砸车的小猩猩一个嘴巴，原来它是小猩猩的父亲，它说“别玩了，赶紧去吃午饭。”小猩猩不听话，撒娇嚎哭，这时皮卡里竟传出了美妙的音乐，两个猩猩安静下来，大猩猩把车扔回了原处。那个男子只听身后一阵巨响，车子竟从天而降、毫发无损。这样好创意的广告真是回旋在脑海里久久不能忘怀。

    宣传车型安全性的广告不少，但令人印象最深刻的要数雷诺的“沙漠大碰撞”广告片了。在轻快的音乐中，在一望无际的沙漠里，9辆车子“欢快地”相互碰撞着。之所以说它们欢快，就是因为它们翩翩起舞、碰来碰去就像跳芭蕾舞一样，正碰、侧碰、45度角碰等等，各种碰撞姿势一应俱全。最后字幕打出：雷诺——全球最安全车系，共有9个产品获得Euro NCAP五星安全评价。

    还有些广告在氛围铺陈方面颇有想法。第五代宝马7系中国上市广告，应该算是其中风格比较独特的。新7系广告共呈现了四个场景，也就是宝马7系各个阶段的历史演绎，以传奇邮轮“玛丽王后”号、掀起航运革命的“空中巨无霸”波音747、表现主义第二次浪潮大行其道的80年代等等，勾勒出一个极具怀旧感的氛围，凸现了宝马7系的文化内涵。