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很强很给力——途胜畅销不衰的秘诀
2010年12月05日 10:53 来源:中原汽车网  作者:中原汽车网

很强很给力——途胜畅销不衰的秘诀

 

1-10月,全国SUV累计销售1058637辆,同比累计增长108.34%。人们追求休闲生活方式的消费需求,正在促使乘用车市场发生结构性的变化。SUV作为都市新兴购车族偏爱的车型,已经成为近几年汽车市场增长的主力。

  城市SUV成为国内SUV市场主流。这类车在通过性等指标上不如纯粹的越野型SUV,但是外形时尚、空间舒适、配置齐全,更能满足现代人城市代步以及节假日野外开拓的生活方式。同时,城市SUV排量多在2.0-2.5之间,保证动力的同时,又可取得经济的油耗。

  SUV的发展虽然经历了高低起伏的几个阶段,但作为汽车市场重要的一支力量,SUV市场竞争尚未充分,无论是从产品自身还是厂家对市场的开发,市场容量还远未到达极限,依然有很大的提升空间。其中再早一批的城市SUV“常青树”途胜最能体现SUV市场的起伏,上市5年半途胜总销量达到了22万余辆,销量数据随着市场的低迷而低迷,随着市场的高涨而高涨,途胜的突出表现,记者用当下人气狂飙的网络热词“给力”来形容。销量给力,品质给力,途胜是一款很强很给力的车型,多年来纵横车市畅销不衰。

宝刀不老 致力开拓城市SUV细分市场

    途胜于2005年上市,同年SUV市场共有21个品牌,市场保持缓慢增长态势,全年销量仅有20多万辆。在吉普等传统SUV的强势包围下,途胜、CR-V等保留了传统SUV的动力性、越野性和通过性,兼顾轿车的舒适性、燃油经济性和安全性的城市SUV车型异军突起,成功开拓出城市SUV这一细分市场,途胜上市仅半年,销量就超过1万辆。


    2006年,城市SUV市场蓬勃发展,途胜当年销售28176辆,月均销量超过2300多辆,市场份额已经由2005年的不足5%上升到12%,当仁不让位居合资品牌SUV销量榜首。随后几年,作为城市SUV细分市场的开拓者之一,途胜一直维持着稳健的市场表现,月均销量四五千辆,稳居市场前列。

    2010年4月,北京现代的又一款城市SUV车型ix35上市,有途胜的良好口碑铺路,ix35一上市便打开了局面,销量稳升。7月份,途胜 ix35组合持续发力,销量首次突破万辆,此后月销量一直维持在12000、13000左右,与CR-V、途观共同引领城市SUV市场。

大浪淘沙强者胜——品质 “给力”

    车市如大浪淘沙,城市SUV细分市场竞争者层出不穷,一款车型必须拥有“给力”的产品实力,否则无法做到屹立车市多年而不倒。途胜的“给力”涵盖两个层面,一是沉稳大气,二是舒适实用。

    在外观造型上,途胜沉稳大气中透露着运动气息,能够给驾乘者带来足够的安全感。大轴距(2630mm)、宽轮距(1550mm)、宽车身(1830mm)让途胜拥有超大灵活的空间。β-DOHC CVVT发动机,采用CVVT连续可变正时气门技术,使途胜在同级车用拥有较强的动力优势。适时智能四驱系统在道路通过性和燃油经济性方面实现了最佳平衡。在配置上,途胜也坚持“舒适实用”的原则。电动折叠后视镜、电动天窗、顶置行李架、可掀起后窗玻璃等配置全力为驾乘者打造便捷、舒适的驾乘体验。

    记者在走访中发现,服务、销量、品质是很多消费者在选车时的重要考量因素。车主张先生告诉记者:“我买车时首先要看开这款车的人多不多,一款车开的人多,说明车辆品质好,大多数人的选择总不会错。动力足,开着顺手,除了这些,途胜给我的最大使用感受是给生活提供了不少便利。途胜的后排座椅放倒后能够与后备箱地板水平,有点像家里沙发的感觉,自驾出游的时候可以在车上很舒服地休息。除了后备箱门可以打开,后车窗也可以开启,能够直接将东西放到里面。我在宜家买过一套组合柜,大大小小五十多件,都装到了后备箱里,还富裕不少空间。买车时还担心途胜体型大,会很耗油。后来驾驶才发现途胜实际上挺省油,像我的这款2.0L自动舒适两驱车型,综合油耗差不多百公里11个油”。

    与购买轿车的消费者相比,购买SUV的消费者对车辆的空间、通过性、驾驶视野等有更高的需求,实力突出的城市SUV才能够获得更多的机会。从上面的分析不难看出,“品质给力”的产品实力才是途胜赢得权威机构、市场、消费者的多重认可,保持畅销不衰的秘诀。

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