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高品质汽车时代来临 高尔夫文化渗透中国
2011年01月07日 08:55 来源:中原汽车网  作者:中原汽车网
2010年12月,两则重磅的新闻震撼了中国汽车市场。首先,北京从12月23日起开始对新上牌汽车的数量进行控制,2011年全年只通过摇号发放24万个新号牌,而2010年北京市全年的汽车销量超过了80万辆;另外,从今年1月1日起,对1.6L及以下排量乘用车的车辆购置税优惠全部取消,统一恢复到10%的税率。
业内专家对新政将产生的影响评价不一,悲观者认为北京的“摇号治堵”将引发全国城市跟进,从而带动汽车销量走低;乐观者则认为二三线城市的汽车销售会随之迅速成熟,整体销量应该会有提高。但有一点专家们普遍形成共识,那就是中国汽车市场的市场格局将会产生重大变数,注重品质的产品将迎来更大的发展空间,而在近年来火爆的两厢车市场领域,变局会表现得尤为明显。
两厢车争相大投入
事实上,在两则新政出台之前,两厢车市场的格局已经在悄然发生着变化。2009年10月,一汽-大众高尔夫的上市可以说开创了“高品质两厢车”的先河,时至今日高尔夫仍然是汽车市场里最为紧俏的车型之一,除了当年“老三样”时代,还没有哪款两厢车甚至A级车能有如此的市场号召力。
在高尔夫之后,上海通用别克英朗等车型也以“品质”和“技术”为卖点加入到竞争中,同时,已经来到产品生命周期末端的长安福特福克斯等车型,也以新年型、增加配置等形式,努力提振着产品形象。比起以往的价格战,消费者在2010年更多地看到的是产品价值的提升和企业内功的比拼。
高尔夫品质的示范作用
在高尔夫上市之前,很多消费者还认为两厢车仅仅是对主流三厢车的一个补充,因此,当高尔夫以最新的技术和最高的制造品质出现在市场上的时候,彻底颠覆了中国汽车市场中两厢车的传统概念。
大众汽车集团董事长文德恩博士曾经表示,高尔夫在各方面都重新定义了车型品质和舒适性的新标准,为客户提供了更多价值。在这样的理念之下,高尔夫不仅具备了外观时尚和实用性的完美结合,在工艺品质、内饰材质、舒适性装备和动力总成技术应用上也毫不妥协地追求完美,大量在传统定义的豪华轿车上才可见到的装备,均出现在高尔夫上,使其拥有了高档轿车的驾乘感受。
而作为全球范围内最成功、最著名、最具传奇色彩的两厢车,高尔夫对市场的带动作用显而易见,A级两厢车市场中开始了一轮对配置和技术的广泛升级由此产生。
汽车文化改变市场
业内专家认为,在北京“摇号”政策和小排量购置税优惠取消的情况下,单纯以价格刺激吸引消费者的车型将越来越难以在市场立足。随着中国汽车市场的快速发展和与世界的接轨,以汽车文化和品牌文化所维系起来的品牌认可度,将在未来的销售起着举足轻重的作用。
一汽-大众的相关领导就曾多次在不同场合强调高尔夫与消费者的“文化共性”,在一汽-大众看来,越来越多的消费者将车看成是个性化生活方式和个性自我的表达,追求与众不同的汽车生活,崇尚实用性与灵活驾驶相结合。高尔夫所具有的时尚外观、动感特征、超凡品质、完美功能以及充满乐趣的驾乘感受,对时尚和实用性的完美结合,完美契合了他们对高质量汽车生活的追求。
同时,高尔夫GTI所引出的近乎狂热的车迷文化,也为高尔夫凭添无穷魅力。问世35年来,高尔夫GTI不断挑战性能高峰,更难能可贵的是,它点燃了每一个人心底与生俱来的对速度的渴望,激发起每一个驾驶者不断超越的运动激情,实现了每一个平凡人渴望创造奇迹的梦想。正如大众汽车集团(中国)前总裁兼CEO 范安德博士在上市发布会上所言:“在大众汽车的历史上,没有任何其他一款车像高尔夫GTI这样唤起人们对跑车的激情与痴迷。” 在中国,GTI更是车迷崇尚运动驾驶乐趣、彰显个性自我的精神象征。
实际上,在上市后的一年多时间里,高尔夫在市场上一直处于一种“一车难求”的局面中,提车需要一个月以上的排队等待几乎成为常态,这一方面是受制于长期困扰一汽-大众的产能不足,另一方面,消费者的热捧也反映出高尔夫的品牌热度,在很多人看来,拥有一辆高尔夫,是对他们实现生活状态的最好反映。

在多项新政的影响和高尔夫等明星车型的带动之下,国内两厢车市场注定远离低配廉价的时代,注重品质和品牌文化的营造,将会带来全新一片的市场格局。
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