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上市即热卖 解析308如何切准市场脉搏
2012年02月21日 09:26 来源：中原汽车网  作者:中原汽车网
    最新统计数据显示，东风标致2012年开年销量再创新高，1月份销售17319辆，与去年同期相比销量增长60%。细看旗下各款车型，其中2011年底刚刚上市的高品质风尚中级车308势头强劲，且销售有持续走高的潜力。

    不少市场人士评价308一上市便来势汹汹，而记者走访市场后发现，越来越多的消费者也非常青睐这款车型，眼下全国各地经销商手中积压的订单越来越多。那么，308缘何如此热销？本期我们就为大家仔细解读这款高品质中级车。

   造型+舒适

   308的入侵砝码

    我们知道，眼下中级车这一细分市场拥挤且容量惊人，光是消费者叫得出名号的产品就有数十款之多。同时这也是一个局势明朗的“名利场”，朗逸、凯越、科鲁兹、悦动都有多年的口碑基础，仅这几款车型便已占据了该细分市场一半的份额，再加上后面虎视眈眈的宝来、福克斯等车型，款款实力不可小觑。东风标致308问世，要打败的不仅是众多实力强劲的竞争对手，更是一个持续多年的市场格局。

    面对几乎成型的细分市场，308想要抢夺一席之地，必然不会两手空空无所准备。308瞧准消费者对造型和舒适的需求，外形设计注入“狮吼前脸”家族基因的同时，用线条修饰、形体塑造创作出典雅、富有张力的雕塑美感，让人过目不忘。内部“悬浮式”设计采用大量镀铬装饰独树一帜，搪塑工艺环保且手感极佳，筒式座椅用双硬度泡沫填充，把细腻体贴的一面发挥得淋漓尽致。可以说，相对于竞争对手，308是一款把造型、舒适评判标准都拔高了一层的高品质风尚车型。

   “选择出色”

   308开辟风尚市场

    308之所以将车的造型和舒适作为必胜砝码，是因为在中级车市场，对造型和舒适的追求已经日益成为主流消费趋势。这群自信进取的社会精英，“出色”是他们随身显示身份、品位、情趣的标签，对生活中的选择自然不会马虎。较之以往中级车或运动或中庸的风格，308的雕塑感造型带有艺术不浮夸的夺目之美，并且在内部打造舒适的同时展现出环保意识，更能体现他们不拘一格的品位和生活态度。

    同时，“出色一族”之所以选择308，也离不开“3系”享誉全球的操控性能、成熟动力以及安全保障，这些都是东风标致坚持浇灌出来的品牌价值。

    东风标致308上市未逢“天时”，但迎合了主流消费趋势，开辟了“风尚”细分市场，从2012年开年销量便超6000辆来看，308的市场定位可谓直指人心，销售潜力不可小觑。

    独具匠心的“悬浮式”造型设计，分布于中央及两侧出风口和中央控制面板；镀铬、珠光漆的设计元素，搭配悬浮式的装饰条；新体感舒适座舱设计，躯干调节增加到27度；搪塑材质的内饰，不仅细腻柔软，而且具有无气味无挥发的环保优势；恰当的空间格局安排……308车身处处体现了精、细二字。

   市场人士分析，308的成功不仅得益于其欧洲汽车的文化底蕴、技术传承，对中国汽车消费趋势的前瞻考量，对目标消费群体的精准把握和攻心之战，才是其真正的成功之道。

北京商报
关键字：东方标致308
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