中国汽车工业协会发布的产销数据显示,今年1-5月,销量排名前三位的商务MPV品牌依次为:风行菱智、别克GL8、瑞风,分别销售2.82万辆、2.59万辆、2.28万辆。众所周知,风行菱智与别克GL8都是早在2001年就上市的,瑞风入市则在2002年,这三个品牌都是销售多年的老车型了,如何能历久弥新?
成熟可靠是主因
伴随着中国汽车工业走过50个年头,“久经沙场”的消费者越来越懂车了。他们越来越深地认识到,相对于新车,久经市场考验的老车型在生产领域、分销体系和售后服务等各个层面都具有无与伦比的优势,性能更可靠,维修更便利。而且新车上市时,价格或多或少含有水分。而对于菱智、GL8、瑞风等老车型,他们基本不会担心类似问题。毕竟通过长期竞争,这些车型的价格已调整至合理阶段,基本已经到位。
比如,当前商务MPV市场的领头羊风行菱智,是三菱太空舱的原版引进车型,底盘系统源自四驱版三菱帕杰罗,足以应付各种山路、烂路和重载。自2001年上市至今,菱智始终畅销不衰,用户遍布海内外,保有量数十万台,车型久经市场考验,性能可靠,服务完善,如今又成为公务车采购的热选,销量也跃居首位。令消费者放心的是,其售价一直很稳定,即便是2012款新品经过4大升级,起售价也仍为9.89万元。
改款升级,老车并不老
菱智、GL8、瑞风虽然都是畅销多年的老车型,但都根据消费需求的变化,不断改款升级,跟上时代步伐,因而历久弥新。比如,CL8为了满足高端用户的升级需求,推出了新一代产品,整车尺寸加大了一圈,更大气、更尊贵。同时,发动机也更换为君越所选用的更先进、更强悍的发动机。瑞风推出了II代新产品——和畅。菱智更是重拳出击,通过外观、内饰、配置及操控四方面的升级,推出了2012款菱智M5,整车商务属性再获提升,更体面,更舒适,更节油,实现了以体验为导向的“品价比”升级。
节油是王道
如果说购买GL8的高端用户更侧重商务形象,那么购买菱智、瑞风的中端用户,则更看重实用性。在当前的油价高企时代,节油是王道,是一款车型畅销不衰的有力保障。比如,在商务人士云集的珠三角地区,日系车便以节油特色始终占据着市场主流。而菱智之所以成为商务MPV车坛常青树,其节油冠军的口碑也是一大依托。
比如菱智M5前身为节油冠军车型,曾在中国汽车工程学会主办的“节油群英赛”中两度摘得MPV组桂冠;其中Q3车型搭载2.0L三菱4G94发动机,百公里综合油耗仅为9升,较同级车型省油3升以上;而QA车型搭载2.4L三菱4G69发动机,油耗仅为10升,比同级车型至少省油2升以上。
其实,老车型当家的现象,并不局限在商务MPV市场。比如,今年1-5月,销量排名前十位的轿车品牌依次是:凯越、赛欧、帕萨特、朗逸、捷达、科鲁兹、宝来、桑塔纳、瑞纳和福克斯,几乎清一色的经典老车型。
而且,近期,福克斯、马自达3、轩逸和凯美瑞等车型更是先后推出了“经典版”。
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