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韩系与足球共崛起 现代起亚鼎力赞助欧洲杯
2012年07月06日 11:00 来源：中原汽车网  作者:中原汽车网
    毫无疑问，足球和汽车之于男人，就像钻石和高跟鞋之于女人，永远在他们的生活中占有重要地位。足球与汽车，同样都是以澎湃力量和闪电速度，点燃人们的无限激情。当2012年欧洲杯拉开战幕，这个四年一度的全球体育盛会，也成为汽车品牌营销的绝佳舞台。一场看似与足球无关的汽车品牌营销战，正在赛场内外如火如荼地打响。

    从2002年世界杯起，现代起亚汽车成为世界杯主赞助商。到本届欧洲杯，现代起亚汽车介入世界足球大赛已超过10年。与足球赛事的成功联姻，也让现代汽车快速地提升了品牌形象。

    2002韩日世界杯，现代汽车的赛场广告牌被全球观众观看达400亿次，一举将现代汽车的企业认知度提升10%，其销售量迅速上升30%。

    2004年欧洲杯，现代汽车的广告投入达到了28亿美元，借此超越法国标致雪铁龙集团，跨入世界汽车6强。

    2006年德国世界杯，现代汽车仅通过赞助比赛官网，就获得总共42亿次的品牌传播。利用场地、电视和户外广告，每场比赛的品牌平均展示时间达到了15分钟，极大提升品牌认知。

    2008年欧洲杯，现代汽车集团在欧洲杯官方网站进行的互动活动，上线仅一个月就获得了几十万人次的关注。为赛事组委会和代表队准备的专用乘用车，对现代汽车的精品车型进行了大范围推广，强化品牌高端形象。

    2010年，作为南非世界杯惟一的官方指定汽车赞助商，现代汽车向世界杯组委提供了所有乘用车和球队大巴。

    从足球看汽车，韩系车在全球市场上摧营拔寨的势头，要比在绿茵场上还要迅猛。但回看历史，现代汽车在起步伊始，就大胆斩断与通用等传统欧美车企的合资合作，坚持自主发展。现代集团创新的营销体系，其实也是其一贯提倡的体系竞争力的外在表现。不只是足球，奥运会、NBA、澳网，现代起亚全面切入这些体育项目，将品牌形象推广与其有机结合，在提升现代汽车的品牌形象和知名度同时，也带来了巨大的利益和发展契机。
关键字：现代起亚 欧洲杯
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