| 量化分解车型影响力 总评榜启动消费调查 |
| 2012年08月06日 10:58 来源：中原汽车网 作者:中原汽车网 |
进入八月，2012中国（成都）车市总评榜的打榜进入倒计时，主流汽车联盟的汽车部主编、国内知名专家、学者、1+N四川主流媒体汽车推广平台的主编组成的总评榜评委会已启动评选工作。目前，已有上百款报名车型参与到各个组别奖项的角逐中。在今年车市疲软的背景下，各大奖项的胜出者将更能显现出超越同级的含金量，这使得今年的奖项角逐尤为激烈。
“风云”各有不同 评定指标量化分解
今年成都车市总评榜的一大亮点是汽车行业消费调查的启用。总评榜车型奖项分为“风云奖”、“畅销类奖”、“个性奖”三类，神鸟数据通过一套专业的数据分析工具，对综合影响力的指标进行了详细量化分解。神鸟数据总经理助理杨在文表示,“消费者对豪车、合资车型、自主车型的认知和要求是有差异的，所以调查设计问卷时，我们对三类车的指标进行了差异化的分解。”以风云奖为例，豪车的评定指标被分解为品牌个性、优良血统、精良工艺、文化底蕴、外形设计、豪华配置、数量稀少程度、卓越性能、高新科技含量等；合资品牌车型的评定指标分解为质量、空间大小、动力性、品牌、安全性、口碑、维修保养成本、价格（保值率）等；而价格和油耗是自主车型评测中最重要的指标。
专业消费调查已启动 权威采样力求客观全面
“这次的调查将以成都为中心，并涵盖全川重要的二级城市。”杨在文解释说，这次的调查采用消费者随机抽样与车主分层抽样相结合的抽样方法，有效采集将超过2000个样本。“消费者汽车消费行为与需求偏好、汽车品牌影响力、汽车美誉度、汽车性能与故障率、汽车售前服务与售后服务质量、车主用车成本等项目我们都将涉及。”杨在文表示会力求调查的全面深入，并对不同价格级别、不同品牌的系列汽车做出细分调查，以确保本次调查结果既能全面反映消费者的总体汽车消费评价，又能细致反映消费者对不同类型汽车的消费喜好，为总评榜提供客观全面的数据基础。
三类车型竞争激烈 车企纷纷用数据拉选票
从目前的打榜报名情况看来，中高级车、中级车、SUV三大类车型的竞争最为集中，每类都有十款以上的车型参与角逐，各大车企也纷纷为自己的车型拉选票。东风日产西南大区营销总监黄河表示，东风日产将以事实说话，“上半年成都地区的任务完成了106%，天籁、奇骏、逍客都在热销。我们对刚上市的新轩逸很有信心，希望可以拿到年度新车类奖项。”长安福特今年的重磅新车新福克斯上市不足40天，就创造了突破2万辆的销售神话，成为该细分市场里的一大霸主，出色的市场表现也让厂家对这款车给予厚望。
“成都车市总评榜已经在四川车市、乃至全国车市树立了强大的影响，我们会全力参与角逐。”广汽传祺相关负责人亮出数据：传祺GS5作为一款自主品牌SUV上市短短三月销量已逼近5000大关，“我们会参与畅销SUV类奖项的角逐。”本地实力集团车商、广汇申蓉汽车市场客服总监何凌表示，今年申蓉成为广汇汽车的一员，广汇申蓉计划用2-3年实现营业额、销售网点数量翻番，总规模达到130亿。“我们非常希望通过总评榜与行业进一步交流，不断完善自己。”
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| 关键字：消费调查 |
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