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现代朗动助推网络微电影 新营销战略曝光
2012年08月09日 16:32 来源：中原汽车网  作者:中原汽车网
　　朗动作为北京现代全新一代的中级车，将于2012年8月23日以网络上市嘉年华的方式发布。作为在欧美等各国市场的热销车型，朗动在中国能否找到适合它的市场定位以及营销方式，以此来带动其未来在华销量。

　　新任品牌传播部总监 演化新的推广方式

　　于2012年6月在北京现代任职品牌战略部部长的郑明采，结束了近7年的任期返回韩国升任理事职务。而他的接任者则是原东风悦达起亚市场部副部长薛浩智，接手不到2个月的时间正逢全新一代中级车朗动的上市，能否将北京现代品牌以及朗动车型影响力提升到新的高度，正是对其目前最大的考验。

　　在8月3日朗动推介会上北京现代品牌传播部总监薛浩智在接受网通社采访时表示：朗动未来的营销模式将以将以文化传播和体育传播两种形式推广。现代集团一直以来多以赞助体育事业为第一推广方式进行，诸如赞助2012年欧洲杯以及中国国家足球队等，以此来提升品牌的影响力。而文化传播的理念将是北京现代尝试的全新推广模式，而朗动车型将以投拍微电影的形式，在日渐普及的互联网上进行全面推广。

　　朗动以微电影宣传 并将不采用明星参演

　　微电影推广可以通过叙述的形式来吸引大众，其可有效的提升观众的兴趣度，并可帮助北京品牌以及朗动车型提升影响力。诸如凯迪拉克由莫文蔚参演的《66号公路》、吴彦祖参演的《一触即发》以及自主品牌MG的赵又廷、桂纶镁参演的《为爱冲动》等，都是通过微电影来激发观众对其品牌车型的渴望。而助推北京现代全新车型“朗动”的微电影，最大的不同之处，便是将不会采用明星出演，而将以更贴近群众的视角，去拉近与观众、消费者的距离。在当下互联网的时代下，越来越多的新车采用网络上市以及网络推广的方式，微电影传播也正是由此衍生而来的产物。在诸多硬广逐渐被人排斥的今天，北京现代若采用微电影在剧情中诠释其最新的车型产品，必将使越来越多的观众成为潜在的消费群体。
关键字：现代朗动
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