进入7月，一汽丰田喜报频传。根据官方数据，2012年1月-6月一汽丰田累计销售汽车28.8万辆，同比增长高达38%，不但完成了年初董事会制定的半年销量目标，还远超全行业2.93%的增长率。与此同时，一汽丰田实现累计销量300万辆，两大喜讯可谓双喜临门。

    为感谢300万用户的信赖与支持，一汽丰田将于7月27日至9月30日期间推出“百万信赖礼享现在”九车型联合促销活动。届时，凡到店试驾或购买一汽丰田旗下9款国产乘用车型，均可获得精美礼品与抽取大奖的机会。

    300万达成：一汽丰田的逆市上扬

    尽管摆脱了去年日本地震影响，今年中国车市依然增长缓慢。根据中国汽车工业协会近日发布的数据，2012年上半年中国汽车工业销售同比增长2.9%，同比增幅下降0.4个百分点，呈现平稳增长态势。面对汽车市场的不振，一汽丰田提早布局，加大营销力度，销量节节攀升，圆满达成了年初制定的半年销量计划，更以高达38%的同比增长率力压群芳，为行业注入了信心。

    车型方面，RAV4作为城市SUV的领先者，上半年销售6万余辆，同比增长52%，增长最为显著。占据中高级市场重要位置的锐志，上半年累计销量3.5万辆，同比增长43%，同样成果斐然。此外，由卡罗拉与花冠共同组成的COROLLA系列向来有着全球单一汽车品牌总销量之冠的殊荣，上半年累计销售15.6万辆的成绩，较去年同期增长38%，也是一汽丰田取得佳绩的绝对主力。值得一提的是，作为全球最受欢迎的混合动力车，全新普锐斯在上市后短短4个月的时间里就取得了累计销量1628辆的成果，同时也标志着国内混合动力汽车市场正逐步走向成熟。

    体验式营销：第二季的别样精彩

    逆市中取得佳绩，来源于一汽丰田丰富的产品线、消费者对其品牌的信赖与喜爱，同时也离不开其营销思路的开阔与创新。“乐驾嘉年华”与“卡罗拉幸福相约”是一汽丰田最具特色的体验式营销活动，前者以汽车主题游乐园形式向公众展示了一汽丰田全线车系、企业发展史、售后服务、衍生服务、公益投入等成果，开创了一汽丰田有史以来规模最大、车型最全、历时最长的全品牌体验活动先河；后者则因精准满足了目标人群更深层的情感需求，通过引发广泛共鸣实现传递品牌价值的目的而蜚声业内。

    2012年，“乐驾嘉年华”与“卡罗拉幸福相约”先后举办“第二季”活动，但是它们都并非是对前一年的简单复制，而是对自身的创新与升级。2012年的“乐驾嘉年华”活动，一汽丰田将全系各车型分散展示于各自的主题体验区，一方面通过还原现实生活场景，令参与者的用车体验更加真实；另一方面将展具加以改良，为参与者营造了极端条件下的驾乘体验。这一实一虚两种体验相结合，不但令参与者更深入地了解了车型特点，还在欢乐的氛围中全方位地感受到一汽丰田的品牌魅力。

    如果说去年的“全球热恋，卡罗拉幸福相约”活动播下了爱情的种子，那么今年的第二季活动则是收获了爱情的果实。例如，无锡站为上季活动成功牵手的恋人们举办了一场别开生面的“集体婚礼”；沈阳站则汇集两季活动的幸福寄语，制成贺卡墙，成功打破了“最大贺卡拼图”的吉尼斯世界纪录。此外，今年一汽丰田还向体验式营销的其它领域进行探索。

    今年3月，一汽丰田与时尚传媒集团在北京798园区举办“跟‘棕’时尚 有型有色”三车型炫装版联合发布会，娱乐明星及各界时尚名流共约200余人出席了活动。发布会上，一汽丰田三款主力车型锐志、卡罗拉和深棕云母金属色炫装版新车首次亮相，时尚传媒集团同台发布“棕色”为2012年流行颜色趋势，交相呼应中，一汽丰田实现了营销与产品的巧妙结合，而上半年不俗的业绩也印证了这一尝试的成功。一汽丰田锐志品牌发布微电影计划，并与香港知名导演刘伟强合作，则是借助娱乐形式与目标消费人群建立沟通平台的新举措。与微电影计划同步展开的“锐英汇-寻找REIZ锐志代言人”活动通过选秀形式，将两大活动对接，进一步扩大了这一沟通平台，在锐志的目标用户群中产生了一定的反响，实现了娱乐营销的目的。