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汽车促销新方式 限量版渐走大众路线
2012年08月24日 10:38 来源：中原汽车网  作者:中原汽车网
    8月19日，smart在上海“科比中国行”活动上推出了smart烈焰特别版车型，这款车型在中国将限量发售700台。记者了解到，该品牌此前已经推出多款不同版本的限量版车型。据奔驰中山经销商介绍，smart限量版车型的价格只比普通版本贵一万多元，想想车主多花费一万多元，就可以获得限量版车型，还是不错的。

    限量版车型曾经一度用在豪华品牌车型上，是奢侈品的代名词。在北京、广州等国内很有影响力的国际车展上，诸多动辄上千万元的限量版跑车，常常被一扫而空。如今汽车品牌推出的限量版，也不再遥不可及，更多的是面向大众。

    在《变形金刚3》国内上映前夕，通用雪佛兰品牌下的科鲁兹、爱唯欧和科迈罗均推出了变形金刚限量版车型。雪佛兰中山经销商市场部经理马云龙告诉记者：“限量版价格只比标准版贵几千元，几千元可以圆车主一个梦，很受大家欢迎。”

    限量版水准不一

    日前，宝马与著名钢琴品牌携手打造BMW 7系施坦威全球限量版。BMW 760Li施坦威全球限量版为319.8万元，全球限量150辆。据宝马汽车中山4S店相关负责人介绍，BMW个性版剧院级音响系统装配在此车型上，Dirac Live科技的10声道，18个扬声器的音响系统。

    汽车厂家通过限量版车型来提升品牌文化，车主能够理解和接受。但如果限量版车型在数量上没有严格限量，成为促销车型的一种称谓，车主就会有一种被欺骗的感觉。7月份，欧洲杯足球锦标赛结束后，某韩系品牌借助球迷关注的欧洲杯，旗下主力车型针对广东推出欧洲杯限量版车型。某欧洲品牌在选择知名音乐人作为代言人之后，也推出了音乐限量版车型。而本土汽车借暑期之际推出了一款暑期限量版车型，其市场指导价为2.68万元。车友不禁大呼，原来2.68万元也可以拥有一辆限量版车型。

    限量版不能“耍流氓”

    中山市汽车流通协会常务副会长吴灏分析，目前市场上限量版车型标准还不统一，发动机等核心部件变化都相对较少。有的限量版车型在数量上有限制，并在车型配置上与普通版相比有极其鲜明的特色，具有较高的保值率；但有的限量版车型只是一个车型的名称，在销售数量上并没有做过多的限制，有的车型仅仅在外观或颜色上做了一点小改动，就号称限量版，这完全是以促销为目的。通常限量版车型应该比普通版更精致，更能体现品牌的文化内涵和先进技术，汽车厂家通过限量版的投放，可提高品牌在车主心中的知名度和美誉度。但如果汽车厂家只是想通过限量版这种营销方式来赚钱，汽车品牌和形象也许会受到影响。有业内人士发出呼声：不以提升品牌文化为目的的限量版，都是“耍流氓”。

关键字：限量版 大众路线
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