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宁述勇:成功的代言人需要与品牌价值统一
2012年08月28日 09:37 来源:中原汽车网  作者:中原汽车网
    林书豪的中国行很成功,北京、上海、广州,他所到达的地方总会引起很大轰动,高兴的还有沃尔沃。8月,林书豪成为沃尔沃全球品牌及产品代言人,伴随着林书豪中国行的日渐升温,提升了沃尔沃品牌和刚刚上市的V60的知名度。

    沃尔沃中国区公共事务副总裁宁述勇说,“寻找品牌代言人最重要的是看个人精神内涵是否和品牌价值统一”。在他看来,林书豪与沃尔沃的精神有很高的契合度。中国豪华车车主的年龄越来越年轻,S60就是针对这个细分市场推出的。沃尔沃今后会在每个细分市场推出新车型,但沃尔沃的主要定位仍然是低调的社会精英。

    点评:同样是豪车,同样是体育代言,当不少企业在奥运营销战场上拼杀时,沃尔沃却找到了更适合它的方式。由此可见,营销不见得是刀光剑影的厮杀,独辟蹊径也会获得成功。

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