| 北京现代庆祝成立十周年 维修优惠25% |
| 2012年10月22日 09:42 来源：中原汽车网 作者:中原汽车网 |
北京现代借十周年庆生之际推出了为期20天的免费检测服务。北京现代信发4S店售后负责人马力介绍，在10月18日至11月8日期间举行的免费检测活动提供7大类的服务内容，最大亮点在于在此期间到店维修客户，都将享受到配件价格不同程度优惠。根据不同零部件，优惠幅度在5%到25%不等。“相当于厂家在零部件出货的时候让利给经销店，要求经销店必须让利给终端消费者。”这个执行起来有严格的保证，马力介绍，以前历年的工联单（到店维修由经销商开具客户的消费明细凭据）都是单联的，现在要求用双联的账单，会在CRM系统显示，而且厂家会致电回访客户监督。对于免费检测活动，厂家给予经销商一定补贴。
除了配件优惠外，平时会以季度或者服务月的形式开展检测活动，而且今年新增了针对集团大客户的外出巡检项目，主要是针对一些集中购买了北京现代车辆的政府机关等大客户。10月18日，北京现代为自己十周岁庆生。它的十年，也是中国汽车产业链飞速布局完整的十年。
当下，汽车已经不再是单纯的消费品，对于消费者而言，它愈趋成为复杂的感知：包含了人们对汽车产品品质、价格、口碑以及售后服务质量的全方位体验。“以前买汽车需要排队、加价，属于稀缺资源，而如今已转为买方市场。”一位从事售后维修多年的一线工人小李描述自己亲历的行业变化。随着国内消费者对服务的日益看重，从而带动汽车制造商们进入了比拼软实力的新竞争格局。售后服务竞局才刚刚拉开了帷幕，白热化竞争引发的裂变还在后十年。
一位去年曾到台湾考察的北京一家经销店总经理介绍，台湾4S店服务无孔不入，未来大陆也必然达成这样的竞争结果。“哪还有人来店试驾，都是给准车主送车上门体验的。”下一个十年，谁将成为国内汽车业的海底捞？北京现代已经做好角逐的准备！
售后体系全面成型
成立十年的北京现代已然拥有了接近400万客户。这400万保有客户的需求催生了北京现代“真心伴全程”的服务品牌和部分车型“5年10万公里整车保修”的超前售后服务承诺。北京现代有关负责人介绍，未来汽车行业竞争中，企业需要提高品牌附加值，必须要完成品牌转型，以新的姿态面对中国汽车市场和消费者。转型中包含重要的一环：售后服务的精细化管理和提升。
实际上，前年北京现代已经提出了一个新的战略：提升品牌、调整结构、强化管理，强调“内涵式”增长，并且强调体系能力的提升。为了提升经销商售后运营能力并且统一工作流程，北京现代同行业内权威咨询机构共同开发了DSOM（经销商运营指导手册）并对经销商进行宣贯培训。
店面硬件全面升级
为全面提高店面设施为用户带来舒适体验，北京现代在全国范围推进经销店的店面形象升级。北京现代信发4S店售后负责人马力介绍，该店在今年第二季度内完成了硬件设施的整体改造。
马力介绍，新形象有统一模式要求，与以前店面最大区别在于销售和售后两个不同功能分开。从正门进来的大厅用来做车辆展示，这是销售功能区域；售后接待统一到店内侧面，以后做售后保养的车主登记信息也从侧门进来，这样两个功能区间就能严格分开。“老的店面布置是销售和售后都挤在一起了，一方面展车不够空间，另一方面等待的客户也会觉得环境比较吵杂，维修车辆较多时，对销售有影响。”
“我们店去年已经安装了透明车间系统，今年店面建设完成后就投入使用，用户在休息区就可以看见自己车辆维修进度。”马力介绍，该系统有摄像头可以从每一辆车进店时即记录下车牌，以及整个维修保养项目的全过程。当这辆车下次进厂时，系统根据储存的信息用语音广播这辆车上次是由哪个服务顾问接待，这位服务顾问如手上没其他车辆则会优先接待这位老顾客。“这种类似私人管家的服务能够增强客户对4S店的黏度。”
另据介绍，“车间优化”也是北京现代为了提高维修保养效率和标准化水平所进行的一项升级举措。“车间优化”工程在一些店推出汽车快修的流水线，将汽车问题诊断、维修的环节以流水线的方式进行，未来这一新的服务措施也将要进行全国范围内的大规模推广。“车间优化”不仅能够帮助北京现代提高对车辆维修、保养的效率，也能够帮助车主节约车辆维护、维修的时间。
导入CRM系统
除硬件升级之外，软件方面是重点导入客户关系管理系统（CRM），该系统可以帮助北京现代更好地管理与客户之间的关系，整合销售、客服、售后、客户回访、客户满意度等多方面渠道资源，以统一的标准规范北京现代的服务体系。
马力介绍，CRM主要包括经销商怎么更好地去管理客户关系，这是去年北京现代开始在各经销店推广的项目。目前，CRM系统主要是针对潜在客户管理，以往销售顾问卖车都是用一个小本记录每一个到店咨询的消费者，但这样系统性比较弱，所以统一用软件实现管理就能提升工作效率。
经过一段时间使用，马力已经深有感触，“通过CRM系统，管理层可以清晰地观察到每天的销售、商机、活动等运营情况，并对各项内容进行批注指导，使管理更加全面、及时、准确。”厂家导入这个系统的另一个重要目的是要狠抓客户投诉的处理，如今客户致电厂家800服务投诉电话后，厂家会上传具体信息到CRM系统，相关的服务店需要立刻做出应对处理，一般小问题3天内要提供给客户满意的处理结果，疑难杂症不超过一个星期。“这些细节的落实，厂家今年几乎都是跟最终的年度返利挂钩”。
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