睿骋,这款在企业内部代号为CD101的产品,终于揭下了它的神秘面纱。业界关注它,原因有三:首先,它是长安汽车首款中高端产品,项目立项很早,期间几次呼之欲出,但出于企业战略层面的考量,一再更改亮相的日期。其次,在它的身上,几乎融进了长安自主创新的全部精华。仅仅在造型设计上,徐留平董事长就两次亲赴意大利进行考察。
最终经过3次修改,才得以通过。最为重要的是,在15万元向上的这个价格区间里,并非没有自主品牌的高端车型先行探路,但成功者寥寥,鉴于以往自主品牌试水中高端的折戟沉沙,对于睿骋我们也不禁多了几分担心,它拿什么撕开市场的口子,找到自主品牌高端产品可以生存的一线生机?
我们看到,在睿骋身上,自主观念异常鲜明。与其他自主品牌中高端产品相比,依托“五国九地”科研布局带来的强大技术支持,睿骋是将长安目前的优势集成起来的一款产品。这是一款认真去做,并要去努力做成功的产品。
但所有的自主高端产品在问世之时,都要面对一个严峻的现实,那就是10万元以上车型,中国消费者偏爱合资、外资产品,并难以撼动。进入15万元以上这个级别,甚至摸高到20万元,什么样的产品会被市场所认可?
其实,没有强势的品牌支撑,更必须找准产品的生命力。转身看一下,目前国内中高级车市场阵营里的黑马北京现代“索8”,这个并不强势的韩系车,经历了老索纳塔、御翔、领翔的几次换代,终于以稳定的品质,脱胎换骨的改型,在第10年里迎来了月销万台的佳绩与认可度。不要去向往一蹴而就的成功,只要牢牢守住了品质这条“生死线”,我们的自主中高端产品就扎根在了向上生长的土壤里。
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