东风标致308销量飘红， 音乐营销让308更加出色

援引国产乘用车市场（不含微客）数据分析，今年4月国产外资品牌乘用车销量实现86.61万辆，同比增长14.7%。今年以来增幅首次好于该市场平均水平（14.6%），整体市场保持持续增长。行业回暖，有赖于各个细分市场热销车型的共同推动，东风标致308便是其中颇具代表性的一款产品。截止2013年5月31日，东风标致当月累计开票23100台，交付20016台，同比劲增35.7%和26.5%。其中308当月实现开票8109台，创造了该车型自上市以来单月销售的历史最高纪录。

【完美座驾——东风标致308 2013款】

说到东风标致308，不得不提及优雅高贵的欧系“血统”，以及东风标致在造车时对动力与环保的优先考量。以发动机为例，东风标致308 2013 款搭载1.6LCVVT技术发动机，作为E动战略的核心动力之一，该款发动机功率提高10%，油耗降低10%。在更具驾驶激情的同时，油耗大幅降低还能达到减少污染排放的目的。在油价上涨，空气质量下降的环境中，东风标致308 2013款以一个“践行者”身份，为用户减一分成本，为城市空气加一分新鲜。

与日系车、美系车相比，欧系车的另一个特点就是在你"看不见的地方"下功夫，东风标致308 2013款“看不见”的优势成就了超越同级车的重要砝码。以安全为例，东风标致308 2013款2.0L车型标配ESP电子稳定系统，并配有前排侧气囊以及贯穿前后式侧气帘，车身强度为1600兆帕，与现在的蛟龙号潜艇为同一级别，而竞品车型的车身一般为1000兆帕，308车身强度可谓是出类拔萃的坚强。

诚然澎湃的动力，安全的性能堪称308热销的胜负手。但风尚的外观，精致舒适的内饰才是其一直以来征服消费者的最佳形象。308 2013款给人以“优雅先生”的感觉，全系标配集加热功能外后视镜、LED转向灯，再配合雕塑感极强的车身线条，风尚造型非常明显。内饰上，新体感真皮座舱也是此次改款的最大亮点。全新中控台、真皮方向盘区域颜色、全新座椅面料颜色也都与全新双色内饰形成完美搭配，为驾乘人员提供至上、舒心的车内氛围。308 2013款以自己的精雕细琢为广大消费者提供至高无上的驾乘感受。当这样一位优越的“高富帅”出现在大众面前时，自然让无数车迷们兴奋不已。

【玩转360度——音乐营销新概念】

回想几年前，可能不会有人想到，音乐营销会为企业带来多大收益，如今308以月销超过8000台的骄人成绩，再次印证了东风标致音乐营销的过人之处。以往，品牌代言人为企业带来的价值并不突出，明星效应的泛化，更多的只是一种形式罢了。如今的消费者获取信息的途径大幅拓宽，品牌推广的多样性也令消费者目不暇接，但形式与内容的老一套还是让人觉得略显乏味。这个时候，东风标致308以全新的营销概念，标新立异，打造音乐营销新模式，加强互动性与娱乐性，让更多的消费者参与到“308乐行动”中来。

去年东风标致308乐行动第一季音乐营销活动，成功地推出了一款限量版车型、一首主题曲、一支MV、一支TVC和16场“陈坤来了”演唱会，通过产品、多媒体互动、落地活动与消费者深度沟通，完成了360度整合互动营销。秉承第一季的完美合作，乐行动第二季以一场陈坤“行走的力量”音乐分享会拉开帷幕，随后集结专业幕后团队和广大消费者的力量，打造首部音乐互动微电影《选择爱》。6月9日308陈坤出色版与音乐互动微电影《选择爱》同步上市。除此之外，6月27日将会有一场盛大的音乐互动微电影发布会以及9月中旬还有一场“出色颁奖礼”。308乐行动第二季融入了更多新鲜元素，通过线上线下活动向消费者广发号召，增强了与消费者的互动性，全面体现了360度整合互动营销理念。

如今308以良好的销售势头，稳定的客户群体，优良的市场口碑，内外兼修的风尚高品质，搭配全新的360度音乐营销理念，俨然成为了中级车市场的今日之星，其月销万台的目标指日可待。

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