大河车网转：中国有句古话叫“酒香不怕巷子深”。但对于当前竞争十分激烈的汽车市场而言，纵使汽车企业有优秀的产品，也会“酒香也怕巷子深”。如在合资品牌领域，诸如长安铃木旗下的天语和雨燕，广汽菲亚特旗下的菲翔、长安马自达旗下的马自达3等；又如在自主品牌领域，诸如长安汽车的逸动、睿聘、CS35和CS75等车型，本身这些产品十分优秀，如果能在营销领域实现进一步突破，相信这些产品能够取得更好的市场表现。

 

当然，说到营销并不仅仅指上述产品层面，对于汽车企业而言也有企业层面的营销，优秀的汽车企业也怕“巷子深”，也需要在最广大的消费者面前展示出自己的企业形象。对于产品层面的营销，汽车企业都知道其主要是针对其旗下的产品进行的针对性的营销推广活动，而对于企业层面的营销则未必所有的汽车企业都能摸透其真谛，也往往有些企业会轻视这样一种针对汽车企业本身的一种企业形象层面的正面形象宣传活动。而实际上，企业层面营销非常重要，其可以通过提升企业品牌形象与推广企业品牌知名度，进而促进企业品牌旗下产品的销售。

 

汽车企业如何进行有效的企业层面营销呢？众所周知，产品层面营销的关键是营销方式一定要与产品的定位相符合。那些被评为业界优秀的产品广告，其广告内容无不完美的体现了其产品的定位，很好的达到了广告应有的效果。同样，对于企业层面的营销来讲，其营销方式则必须与其企业的核心价值体现相符合。如大众的“Das auto”，如福特的“进无止境”等，让消费者能较为准确的把握住或了解到该企业的核心价值体现所在，让消费者对该企业留下不错的品牌印象；而有的营销方式也让消费者认为其与企业的核心价值体现可谓风马牛不相及，难以有效达到宣传企业形象的正面效果，如很多我们看了很多次的而并没有留下些许印象的企业层面诸如广告或活动等营销方式，无疑就是典型的失败案例。

 

在笔者看来，企业层面的营销活动要能够充分的与汽车企业的核心价值体现相贴切，就必须确保包括诸如营销活动本身最为核心的价值体现与汽车企业的核心价值体现的相一致。以娱乐营销为例，近年来随着诸如海选歌手、相亲、亲子秀等等娱乐节目的收视率居高不下，借助于娱乐营销实现企业品牌形象传播的案例也增长许多。以定档于2014新年年初上档央视一套的，由长安汽车鼎力支持独家冠名的央视大型励志公益节目《出彩中国人》为例，为什么长安等汽车企业都热衷于这种励志类娱乐营销？一方面，该节目是向节目参与者提供了一个梦想展示的舞台，提供有人生出彩和梦想成真的机会；而另一方面，作为拥有150多年历史的长安汽车所寄托的民族复兴希望，在法兰克福车展让世界所认识的中国汽车品牌，在中国汽车市场连续七年所蝉联的自主品牌第一销量以及连续6年三届所拔得的行业技术实力头筹等的实践，正是梦想成真在汽车领域的诠释。由此可以看到，该节目与长安汽车有着相同的价值体现诉求，都是为了实现构想。因此，类似这类营销无疑是维护汽车企业品牌知名度、美誉度的最佳时机和最有效的方式之一。

 

而实际上，除了娱乐营销之外，汽车企业在开展企业层面营销活动时，还有诸如体育营销、技术营销和服务营销等多个层面和维度的营销举措。当然无论采取什么样的营销举措，也无论有什么样的创新之举，对于汽车企业来讲，企业层面的营销始终脱离不了一个根本，那就是必须确保所有企业层面的营销活动与企业自身的核心价值体现相一致。如体育营销，体育与汽车企业都有争得第一的核心价值诉求；如技术营销，这类营销的关键点是营销着重点正好契合汽车企业将追求技术领先作为核心之一的诉求；如服务营销，这类营销的关键点是营销的重点正好契合汽车企业将追求给予用户最好服务体验作为核心之一的诉求。

 

企业层面的营销活动与企业自身的核心价值体现相一致，汽车企业就能够给予消费者一种正面形象。而当消费者对汽车企业留下了这种很好的正面形象的时候，这种正面形象无疑也会使消费者对于汽车企业旗下产品有印象或形象中加分，从而最终促进企业产品的销售。