易车携手腾讯社交广告发布《2018世界杯球迷意向购车群体洞察》

随着法国4-2战胜克罗地亚，2018俄罗斯世界杯完美谢幕！

32支球队虽没有中国队，但26个夜晚、64场激战中少不了中国球迷的身影。

20年前，大多数中国球迷对于汽车还是一种奢望，但时至今日，中国汽车市场的蓬勃发展和互联网的普及，使得我们可以借助易车网和腾讯社交广告的大数据工具，勾勒出关于足球、汽车、互联网的全新消费行为图景。

本次洞察深入剖析了相关人群的购车意向、社会属性、消费偏好等趋势特征，希望能够帮助汽车行业从业人员开拓与中国球迷连接的机会点，探寻潜在的营销机遇。

一、意向购车群体中的球迷与非球迷

1、球迷VS非球迷

在意向购车群体中，球迷的TGI浓度达到148，可见有购车意向的人对足球的关注度高于整体水平。

在球迷意向购车群体中，男性群体比例更高，且整体学历高于非球迷；彩票和酒水饮料是球迷标配，运动户外及3C数码的关注度也较高。

2、不同车型/国别的意向群体中球迷占比

在意向购车人群中，跑车和英系的球迷比例最高。因此，对于跑车和英系的厂商们来说，借势足球开展多元化的营销活动可能效果更佳。

3、不同车型/国别的意向群体中球迷兴趣偏好

有着不同购车意向的球迷，他们在日常生活中的兴趣偏好也有诸多差别。想买跑车的球迷较为关注移民类资讯，想买轿车的球迷喜欢旅游，想买新能源的球迷相对年轻化，喜欢鞋类，想买SUV的球迷喜爱户外运动和摄影器材，想买MPV的球迷对房产和智能设备关注较多。

英系球迷对腕表、房产的关注度高于其他国别球迷，可谓球迷中的土豪；日系球迷爱养生，对保健品格外关注；德系女球迷偏多，偏爱美容整形类资讯；韩系球迷平日里大概也喜欢追韩剧。

二、不同类型球迷用户画像

1、男球迷VS女球迷

男性球迷豪放粗犷，追求大空间，购车时对SUV和MPV的关注度明显高于女球迷；女性球迷细腻精致、注重经济实用，因此购车时偏爱低油耗的德日系。

男性球迷的球迷属性更为明显，表现为其对足球周边产品如酒水饮料、彩票、运动鞋上的消费兴趣更强烈。女性球迷从年龄上看更为成熟，偏爱鞋靴、配饰、美容、教育、健康类资讯。

2、70后、80后和90后球迷
球迷比重最大的90后偏爱轿车，对国别无特别要求；80后预算增加，因此对于车的档次要求更高；MPV是70后家庭第二辆车的首选。

90后球迷痴迷动漫、角色扮演、体育竞速等游戏；80后球迷更关注房产、理财、教育、数码装备，追求品质生活；70后球迷关心时事、注重养生，喜欢旅游、餐饮美食。对于球迷的两样标配，80后更喜欢买彩票，90后对酒水饮料的消费意愿最强烈。

3、不同国家队球迷

德国、葡萄牙、西班牙和巴西球迷都爱跑车，只有比利时球迷对跑车无感；

阿根廷、葡萄牙和西班牙球迷都无感的新能源车却深受法国球迷的喜爱。

球迷在购车时相对理性，并没有因为喜欢某个国家队而同样选择相应国别的汽车。值得一提的是，阿根廷球迷对自主品牌汽车的购车意向高达57.1%，自主品牌可以和梅西谈谈合作啦！

阿根廷球迷由于人数众多，兴趣涉猎较为广泛；巴西球迷喜欢插着耳机来一场说走就走的旅行；比利时球迷喜欢背着相机去户外探险；法国球迷对食品较为挑剔，有机食品和甜点类是他们的最爱；葡萄牙球迷偏爱数码产品和腕表；英格兰球迷最爱儿童玩具和家电。

三、热点人物影响力

作为全球最具商业价值的体育赛事，世界杯有着无可比拟的强大流量和关注度。因此借助世界杯的热度进行营销成为车企的不二之选。在本届世界杯中，自主高端品牌WEY重金签约葡萄牙球星C罗成为业内的焦点。根据易车网线索数据，世界杯期间WEY的日均线索量提升17.9%，并且单日线索量也在C罗有着精彩表现的两场比赛后冲至顶峰。但是，随着葡萄牙和C罗的出局，WEY的热度有所回落。此次代言对销量有没有实质性帮助，恐怕要等7月销量出来后才可得知。

灯光熄灭，人群散去，球迷在历经一个月的狂欢后终将归于平静。绿茵场内，足球带给球迷们的激情和血脉偾张，在生活中汽车同样可以满足。本次《洞察》旨在能让汽车行业从业人员对于球迷潜客的消费偏好加深了解，在营销的过程中更加有的放矢。

版权说明：报告所发布内容来自易车伙伴和腾讯社交广告联合分析，不代表任何企业的立场。