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日系品牌为何能在汽车市场名列前茅
2019年05月15日 18:25  来源:大河车网
【导读】中国汽车市场是个包容性很强的市场,无论什么车型、何种品牌都能在这片土地上找到它的心仪者;但中国汽车市场同时又是一个挑剔的市场,许多车型在国内市场“消化不良”,逐渐败下阵来。

中国汽车市场是个包容性很强的市场,无论什么车型、何种品牌都能在这片土地上找到它的心仪者;但中国汽车市场同时又是一个挑剔的市场,许多车型在国内市场“消化不良”,逐渐败下阵来。

 

 

而日系车近几年来在中国市场的地位逐渐稳固。纵观2019年1-4月汽车销量总汇,销量前十的车型日系车均占有一席之地。日产轩逸、丰田卡罗拉、本田雅阁都是销量榜上的常客。下面,就让我们逐个来分析一下这些“常胜将军”的常胜秘密。

 

 

  

 

1. 日产轩逸

 

轩逸就好像经济适用男一样广受大家追捧,作为东风日产的“销量王者”,轩逸自打从2006年进入中国市场后,用将近13年的时间将累计销量冲击上240余万量,在销量的数字背后,新轩逸将“家用”作为原点,打造出全面均衡的产品实力,并且以“越级款待”的情感诉求打动消费者。并且在与轩逸同级别的车型中,燃油性价比方面能跟轩逸一比的车型并不多见,“家用”原点加上“经济”加持,这也是它销量居高不下的一个重要原因所在。

 

 

  

 

2.丰田卡罗拉

 

卡罗拉在紧凑型轿车中有着出色的表现,尤其是卡罗拉在18年所有车型全球销量中排行第一,卡罗拉之所有能有这么惊人的成绩,不是单纯靠着某一方面,而是因为产品定位、合理的配置价格、巨高的保值率、良好的口碑和性价比等多方面因素促成的。卡罗拉都拥有三大特点:第一,大胆和领先的设计;第二,显著提升的动态驱动性(敏捷/燃油经济性);第三,令人印象深刻的“物有所值”。因此,卡罗拉可以称为一款令人怦然心动之车。

 

      

 

3.本田雅阁

 

从1999年广州本田汽车有限公司将第六代本田雅阁引入国内至今,这款车已经在中国市场销售了近二十年,成为不少中国小康家庭的出行好帮手。作为中型轿车的代表,雅阁具备犀利的前脸和流线型的车尾,前卫的外观给人们留下了深刻的印象,同时雅阁在空间和性价比方面的表现也受到广大用户的青睐。加上本田发动机在业内的地位,其稳定可靠、耐用和经济的特点早已深入人心,雅阁的销量神话也就有迹可循了。

 

  

 

简单分析了几辆具有代表性的日系车型,从中不难看出日系品牌的一些共通优点:“节约、经济”。这个观点从一开始就成为日本汽车设计、制造的关注点,而在日系品牌的作品中,这两个着重点也得到了很好的体现。日系车普遍的特点就是油耗低,这一下就能抓住很多消费者的心;其次,日系车普遍的空间利用率都比较高,日系车车身普遍较小,但是车内空间却丝毫不逊色,自然能够得到消费者的厚爱;同样,在乘坐的舒适性方面日系车也是下足了功夫,它的底盘、悬挂很柔和,能够有效地过滤路感;价格方面,日系车在成本控制方面比较成功,加之经营理念十分独到,讲究薄利多销,此外,日系车的价格能够灵敏地根据市场走向、销量情况作出实时调整,这样的营销策略也是为日系品牌扩大海外市场提供了强有力的基础保障。

 

  

 

(2019年4月汽车品牌销量统计表)

 

纵观车市,无论是粗犷狂野、享乐至上的美系车,还是稳重大气、性能优良的德系车,亦或是经济实用、性价比高的日系车,均有良好的表现。不过在竞争激烈的市场中,我国自主品牌的表现也越发抢眼。经过时间的洗礼,许多自主品牌都得到了快速的成长。更重要的是,面对国人的用车需求,自主品牌拿捏得越发到位。我们应该多包容自主品牌的成长。毕竟成长少不了挫折与失败,只要我们提升核心的产品力、品牌力和体系力,自主品牌的强盛,指日可待!

关键字:日系品牌
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