当前位置:大河车网 > 杨坚:外资品牌身份带给沃尔沃汽车三重苦厄

杨坚:外资品牌身份带给沃尔沃汽车三重苦厄

2012-03-01 来源:大河车网
    大河车网转载: 日前《汽车新闻中国》(Automotive News China)编辑杨坚发表评论称,沃尔沃汽车在中国仍属于外资品牌身份,将由于三个原因遭遇困境。

    首先,中国政府每年耗资数十亿美元采购公车,但主要为合资车企产品而非进口车。沃尔沃汽车被定位于国外车企,则董事长李书福游说政府采购沃尔沃作为公车的努力很可能落空。

    其次,沃尔沃作为国外公司,政府批准其在国内投产车辆将大为延后。李书福希望重振沃尔沃品牌,而只有在中国本土造车才能避开高额关税。这样意味着沃尔沃汽车必须和其他海外车企一样,与一家中国公司建立合资子公司。最终沃尔沃选定了母公司吉利为合作伙伴,但国产化进度显然被拖累。

    第三,沃尔沃的外资身份将最终导致品牌形象受损。李书福将沃尔沃定位于豪华品牌,希望将沃尔沃与低成本吉利品牌分开,以保持原先的“豪车血统”。但按照政府规定,只有沃尔沃与吉利合资之后方能投产,则未来所产车辆将采用吉利-沃尔沃车标,这并不是李书福乐意看到的。

    收购沃尔沃汽车让吉利的身份具有了全球化的意义。不过中国政府坚持认为本土车企拥有的国外品牌依然是洋车身份,排斥在本土政策优惠的范围之外。这具有讽刺意味,而李书福却只能强作欢颜默默忍受。

     现在李书福能做的就是希望政府尽快批复吉利-沃尔沃合资企业项目,尽量在中国本土生产沃尔沃车型。