继全球发布之后，3月19日，知名汽车品牌捷豹宣布在中国启动主题为“A L IV E”的全球品牌推广计划，并伴随新一轮的品牌更新：包括品牌标识和企业识别、字体、新口号———“H ow alive are you”。

    据悉，本次捷豹推出的“A LIV E”全新品牌理念，强调捷豹长久以来对生命力的坚持。这种生命力代表的是忠于本性，而非随波逐流；崇尚的是挑战创新，而非因循守旧；讲究的是品味生活，而非堆砌奢华。

    在发布全新品牌理念的同时，捷豹将启用全新的车标和L O G O，金属阴影造型让这头豹子更具质感，显得更有活力和生命力。这也是捷豹在2002年后的再次对于车标的修改。这个全新的车标也将应用在捷豹全系产品上面。

    作为一个老牌汽车品牌，捷豹过去客户群年龄相对较大，但近年来豪华车市场消费群体结构发生了很大变化，年轻消费者逐渐成为市场主力，这一趋势在中国市场尤为明显。捷豹此番调整品牌定位，希望能传递出更多年轻和活力的因素，旨在契合市场。捷豹汽车全球品牌总监A drianH allm ark表示，捷豹正在努力研发新产品，其中部分产品也将在不久后与大家见面。