在去年大众汽车从通用汽车手中夺去连续9年的在华销量桂冠后，今年1月通用在中国市场重新超越大众。两大巨头竞相布局产品和产能，中国市场龙头宝座竞争升级。

    通用今年先胜一场

    2014年1月份，通用汽车在华销量达到348,061辆新高，比去年同期的310,765辆增长12.0%。上海通用当月国内销量从154,220辆同比增长11.4%至171,856辆；上汽通用五菱国内销量从151,819辆同比增长13.9%至172,852辆；一汽通用从4,490辆同比下降26.1%至3,319辆。

    大众汽车集团上个月在中国市场（包括香港）总计交付了344,400辆汽车，对比2013年1月份的298,300辆，同比提升15.5%。按照乘联会数据，上海大众上个月国内销售综合数180,016辆，一汽-大众144,232辆，合计324,248辆；上海大众上个月国内外销售批发数199,688辆，一汽-大众160,288辆，合计359,976辆。

    综合两大集团官方数据，上个月通用比大众在华销量超出近4千辆。虽然在统计口径上存在一定差异，不过对比具有一定参考意义。

    去年是大众在多个领域超越通用的一年，不仅打破了通用9年来对在华销售桂冠的垄断，也在全球销量上首次赶超。大众去年在中国市场销量为327.1万辆，2012年则为281.5万辆，同比增长16.2%。通用汽车全年在华总销量达到3,160,377辆新高，在2012年2,836,128辆的基础上，同比增长11.4%。全球销量方面，通用汽车去年创下971万辆，大众则达到973万辆。

    品牌销量对比

    通用汽车旗下在华销量最高的品牌仍然是别克，1月份在华销量首破10万大关，从86,509辆同比增长15.7%至100,127辆。雪佛兰品牌1月国内销量65,988辆，较去年1月的66,141辆同比微跌0.2%。豪华品牌凯迪拉克1月在华销量同比飙升265.7%至5,741辆，去年同期1,570辆。五菱品牌1月共实现国内销量163,886辆，较2013年1月的144,801辆同比增长13.2%。

    另外，雪佛兰上个月还有3,307辆出口赛欧，不过出口销量较去年1月的7,206辆缩水54.1%。而大众目前在华国产车尚无出口成绩。

    大众在华销售的四个主要乘用车品牌上个月均实现增长，并且中国是所有四个品牌的最大单一市场。

    2014年1月份，大众乘用车品牌在华实现267,800辆交付销量，较之2013年1月份的235,000辆，同比提升13.9%。1月奥迪在华总计向消费者交付了44,526辆汽车，对比2013年1月份的37,678辆，同比增长18.2%。1月保时捷在华销量达到4,035辆同期新高，较之2013年1月份的3,123辆，同比增幅达到29.2%。中国市场上个月为斯柯达贡献了27,500辆销量，创下史上单月最高销量纪录，较去年同期的21,600辆增长了27.3%。

    通用发力雪佛兰和中国西部死磕大众

    分析人士指出，虽然销量名次并非衡量业绩的唯一标准，加上通用是否应当计入五菱销量还存在争议，但对于公众而言在认知度和影响力方面，能否成为在华最大外资车企具有重要意义。另外，尽管过度依赖单一市场存在风险，然而中国车市在可见的将来仍将稳定增长，因此两大巨头加速在华发力、竞争升级依然可期。

    2004年至2012年，通用一直是在华销量最高的外资车企。去年拱手让出桂冠后，通用仍力图进一步提升在中国市场的业绩，大有奋力夺回之势。早在甘文维执掌在通用华业务时期，就确定了2015年在华年销量500万辆的目标。本月12日，通用汽车全球CEO玛丽·博拉（Mary Barra）在通用中国上海总部再度强调了该目标。

    玛丽·博拉宣称，中国市场增长潜力依然巨大，尤其是在中西部地区以及豪华车细分市场，目前中西部地区贡献了45%的通用中国销量。其预计到2017年，别克、雪佛兰、凯迪拉克品牌将在中国西部建成1,700家经销商，2013年年底这一数字为1000家。届时，上汽通用五菱的经销商数量将达到3,200家，目前这一数字为2,500家。为了拓展西部地区市场，通用中国第四家经销商培训中心将于年内在成都成立。

    从数字对比上，通用在华产销目标高于大众。大众计划到2018年将在华年产销规模提升至400万辆以上，而2012年时大众在华产能约为260万辆，销量刚超过280万辆。不过一汽-大众最近被披露将在武汉兴建60万辆产能。加上之前曝光的扩产规划，实际大众在华产销目标并不局限于400万辆，甚至有可能直逼500万辆。

    产品方面，通用将以雪佛兰、宝骏为重点。销售和营销副总裁John Stadwick表示，雪佛兰明年将在中国引入四款新车。上汽通用五菱执行副总裁白雷蒙则宣称，2014年合资自主品牌宝骏将拓展产品阵容，推出一款掀背车和一款MPV。大众2014年将在华投产奥迪A3和新款奥迪A4，同时还将发布新宝来和斯柯达明锐。

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