“赶超奥迪”目标迎考验
史登科在此前接受记者采访时表示:“宝马何时超越奥迪目前我还无法判断,但是如果按照宝马在华目前的发展速度来看,宝马迟早将成为中国市场占有率最大的豪华车品牌。”
不可否认,稳定本土化管理团队,解决渠道利润结构畸形问题成为安格继任之后急需破解的问题。这一问题关系这宝马在华未来赶超奥迪、3年内销量再实现一个100万辆目标的实现。
在史登科掌管大中华区期间,“比肩奥迪”、“超越奥迪”成为他面对媒体采访时乐此不疲的话题。为此,以史登科为首的宝马本土化管理团队也付出了不小努力,和奥迪的差距也在逐步缩小。
数据显示,从2010年~2012年,奥迪在中国的销量同比分别增长40.5%、37%和29.6%。而宝马大中华区在这三年的销量同比增长率为85%、37.6%和40%。很显然,宝马在华的增速正在超越对手。
从二者之间主要竞争车型来看,占宝马销量最大比例的宝马5系长轴距版和奥迪销量最大的车型A6L的差距也在不断缩小。2011年奥迪A6L销量113232辆,宝马5系长轴距版的销量为70850辆;到了2012年,前者的销量为138024辆,同比增长23.4%;后者的销量为102172,同比增长54.3%,二者差距明显缩小。
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